Podobnie jak w przypadku innych towarów na rynku, cena złota oscyluje z popytu i podaży dla niego. Zdecydowanie uważa się za najbardziej stabilne pod względem inwestycji i minuty gospodarka wygląda chwiejny, świat zamienia się w swoich inwestycjach w złoto.
Dostawa złota na rynku pochodzi z kopalń złota, które znajdą się na rynku recyklingu oraz z bankami centralnymi krajów. World Gold Rada ustaliła, że istnieje kilka nowych kopalń otwierają się, a zatem nie będzie nieprzerwane dostawy towaru w ten sposób przyczyniając się do światowej podaży. Podczas gdy w większości krajów średnia hold banku centralnego wynosi około 10 procent, w USA odsetek ten wynosi około 75 proc. Ocena ta jest przez World Gold Council.
Poza tym popyt na metal szlachetny ze strony społeczeństwa, złoto jest również wykorzystywane do celów przemysłowych, jak i naukowych. Samo to oznacza około 10 procent globalnego popytu. Jeśli chodzi o popyt biżuteria idzie, to idzie przez ciągłe wzloty i upadki, w zależności od rynku i pory roku.
Istnieje kilka powodów, które wpływają na ceny złota i srebra, a większość z nich ma związek z gospodarek na świecie, jak i przewrotów politycznych, które są stale dzieje. Gdy jest spadek podaży pieniędzy w gospodarkach światowych, cena metali szlachetnych idzie w górę. Minut jest więcej pieniędzy w obiegu, cena złota przychodzi. W czasach takich jak te osoby konwersji aktywów płynnych w złoto, aby zapewnić, że ich wartość jest stabilna w czasie. Gdy gospodarka przebicia, ceny złota i srebra w dół i to jest wskaźnik, jak to zwłaszcza gospodarka jest owiewka. W przypadku zarówno z inflacji, jak i deflacji, cena złota jest mierzony w stosunku do wartości dolara amerykańskiego.
Istnieje kilka powodów, które wpływają na wartość dolara. Ale jedna stała jest, że ceny złota i srebra zależy od tego, czy wartość dolara jest w górę lub w dół. To proste rozumowanie jest, że gdy dolar słabnie, inne wzmocnienia waluty dźwigni i złoto staje się tańsze dla nich. Kiedy kupić złoto, cena wydaje się w górę. Co więcej, w skali międzynarodowej, dolar jest walutą rezerwową świata. Gdy gospodarka idzie słaba, której banki chronią ich interesy i inwestycje, zakup dolarów sprzedaży i inwestowania w złoto. Pozwala to na cenę metalu zostać przesunięta w górę.